House of Innovation
Worn to be wild
Wirklich wild: satis&fy setzt im Januar mehrere Kampagnen für Nike im HOI Paris um | Besonderes Highlight ist die Inszenierung der ACG-Kollektion unter dem Motto „Worn To Be Wild“, nach Designs von Sunst Studio.
Dolomiten im Zentrum von Paris
Auf den ersten Blick ist der Januar sicherlich nicht der perfekte Monat für Outdoor-Abenteuer: kalt, nass – oftmals beides. Wer aber die Wildnis im Blut hat, lässt sich davon nicht abschrecken.
Genau für diese Menschen – und alle, die es werden wollen – hat Nike die neue ACG (All Conditions Gear)-Kollektion unter dem Motto „Worn To Be Wild“ entwickelt.
satis&fy holt mit der Retail-Kampagne nach Designs von Sunst Studio die weite Welt der Dolomiten ins Zentrum von Paris. Start im Base Camp, erste Etappe, Sprung in neue Welten – alles in großer Detailtiefe mitten auf der Champs-Élysées.
Ideen in Bewegung
„House of Innovation Paris“: Seit Eröffnung im Jahr 2020 steht, läuft und powert satis&fy an der Seite des internationalen Sportartikelherstellers Nike. Kreative Kampagnen, die den Flagshipstore stürmen wie die Sportfans die Trainingsgeräte – darum geht‘s. Aufgehängt an aktuellen Trends, der Markengeschichte oder Produktnovitäten verändert der Store an der Champs-Élysées regelmäßig seinen Charakter. Sport- und fashionbegeisterte Besucher erwartet in Turnussen von sechs Wochen bis zu drei Monaten eine komplett neue Welt.
Innovation und Interaktion – Nike ist up to date, weiß, wie man mitreißt und Marken-DNA lebt: durch die Besucher und Fans!
The Leap
Willkommen im Base Camp: Der Infopoint mit interaktiven Lockern wird zur Expeditionszentrale. Dahinter verschwindet Paris, die Dolomiten übernehmen. Aus Asphalt modellierte Felsen mit authentischer Fauna durchbrechen das HOI. Dann der Sprung – „The Leap“ – in die Wildnis.. Sechs Mannequins haben nur Adventure im Kopf. Oder … als Kopf? Denn den ersetzen Kletterseile und Farne.
Well dressed, statt dressiert – selbst Wildtiere machen mit. Ziege, Echse, Adler und Co springen in speziell genähte Pieces der ACG-Kollektion an der Seite der Mannequins durch den Raum. Rund wird das Ganze wie immer durch die Details: Echtholzelemente, die Kampagnenfarbe Orange zieht sich durch, ebenso wie das ACG-Logo, das sich auch in Baumstämme geritzt wiederfindet – alles inspiriert von der Erde und für die Menschen, die sie erkunden.
Hitting the ground running – Projektteam geht mit eigenem Büro in Karben an den Start
Die englische Redewendung beschreibt perfekt, wie wir mit Nike in das neue Jahr gestartet sind. Damit alle in die gleiche Richtung rennen – bei drei Kampagnen in einem Monat, fließenden Auf- und Abbauten, laufendem Betrieb – haben wir eine gemeinsame Base geschaffen. Ein eigenes Projektbüro am satis&fy-Standort in Karben dient dem Nike-Team – sowie anderen außergewöhnlichen Projekten mit hohem Abstimmungsbedarf – ab sofort als Co-Working-Space. Für den fulminanten Jahresauftakt im HOI hat sich diese Nähe und Struktur mehr als bewährt: Kampagnen überzeugen, Kunde ist happy, Projektteam wächst enger zusammen.
Video: Sven Bierwirt
Photos: Tom Morgan