House of Innovation Paris | Retailbau und Shopkonzepte
Ideen in Bewegung
„House of Innovation Paris“: Seit Eröffnung im Jahr 2020 steht, läuft und powert satis&fy an der Seite des internationalen Sportartikelherstellers Nike. Kreative Kampagnen, die den Flagshipstore stürmen wie die Sportfans die Trainingsgeräte – darum geht‘s. Aufgehängt an aktuellen Trends, der Markengeschichte oder Produktnovitäten verändert der Store an der Champs-Élysées regelmäßig seinen Charakter. Sport- und fashionbegeisterte Besucher erwartet in Turnussen von sechs Wochen bis zu drei Monaten eine komplett neue Welt.
Innovation und Interaktion – Nike ist up to date, weiß, wie man mitreißt und Marken-DNA lebt: durch die Besucher und Fans!
FIT ADV – Technik im Fokus
Eine indoor fühlbare Outdoor-Kollektion – das war die Vision des Kunden. Umsetzung? Die Kraft und Vielseitigkeit der Natur mit der Technik mixen. Besucher wagten sich vom Berggipfel bis zur Wüstendüne – ohne die Champs-Élysées zu verlassen.
Bereits die Schaufenster zeigten eindrucksvoll, wohin die Reise geht. Einer Berggipfel-Wetterstation nachempfunden und mit Solarpanels und Windmessern ausgestattet, begrüßte die Fensterfront Passanten sowie Abenteurer und zog sie während der sechswöchigen Kampagne in den Store. Sichtbar verlegte Kabelstränge, unverkleidete Traversen und LED-Info-Screens gaben dem Ganzen einen futuristischen Anstrich.
Im Foyer des Stores ging die Expedition dann richtig los. Dafür wählten Besucher zunächst ein Kleidungsstück gegen Wind, Wärme oder Kälte aus. Anschließend tauchten die Teilnehmer je nach Kleiderwahl in die digital-immersive Welt ein.
Auf einer sieben mal vier Meter gecurvten LED-Wand wurde zur Kleidung passende Natur filmisch präsentiert: Ob luftige Höhen, sengende Hitze oder Eiseskälte – das House of Innovation stellte seine Besucher mitten hinein und ließ sie die Kollektion live erfahren. Abschließend wurden die Abenteurer von einem beweglichen Roboterarm mit Kamera-Applikation (gebaut von Vendome Robotics) abgefilmt. Mit allen Sinnen erleben: Je nach gewählter Kleidung schürten Windmaschinen und Stroboskoplicht die Illusion von Wind und Gewitter. Die entstandenen Videos, die die Teilnehmer direkt in die virtuelle Umgebung einfügten, konnten anschließend mittels QR-Code heruntergeladen und online geteilt werden.
Die von Modem Works kreierte und von satis&fy realisierte FIT ADV-Kampagne schlug ein. Viele technische Schnittstellen, eine einzigartige Consumer-Activation und in Summe: eine der bisher erfolgreichsten Retail-Kampagnen für Nike Paris.
Performance und Power – satis&fy für Nike
satis&fy verkörpert für Nike nicht nur die One-Stop-Solution im technischen Bereich, sondern avancierte zum Berater und Kompetenzträger in puncto Retaildesign und -bau. Während verschiedene Agenturen die Visionen des Kunden kreativ interpretieren, halten die Experten von satis&fy den Blick auf die Umsetzung gerichtet. Technische sowie rechtliche Rahmenbedingungen werden geprüft, ihre Einhaltung und das Einholen von Genehmigungen gewährleistet. Je nach Schwerpunkt rangiert der Einsatzbereich außerdem von technischer Bereitstellung über die Koordination weiterer externer Dienstleister bis hin zu Sonderbauten wie den Pedestals für Mannequins und Exponate. Dementsprechend früh wird satis&fy in den Konzeptionsprozess der einzelnen Kampagnen eingebunden.
Die Arbeit im HOI ist so rasant wie die Sportarten, die Nike antreiben: Acht Wochen vergehen im Schnitt zwischen der ersten Idee und dem Kampagnenlaunch im Store. Ein besonderer Fokus liegt dabei sowohl für Nike als auch für satis&fy in der Nachhaltigkeit der Ausstattung. Soweit möglich werden Sonderbauten kampagnenübergreifend wiederverwendet und Möbel ortsnah eingelagert.
Die Kampagnen selbst spiegeln die Vielseitigkeit des Sports wider: Futuristisch-technisch, wettkämpferisch oder communityzentriert.
Mercurial –Zwischen Technik und Design
Eine Kampagne, die auf direkter Linie zwischen technischer und gestalterischer Ausrichtung dribbelt: Der neue Mercurial Fußballschuh fuhr einen umwerfenden Punktsieg ein. Rund 15.000 Teilnehmer hoben die Mercurial Experience in die Champions League der „House of Innovation“-Kampagnen.
Die einzigartige Customer Activation brachte den Ball ins Rollen, Designaspekte flankierten auf Punkt.
Im Herzstück der Ausstellung, dem sogenannten Fußballkäfig, wurde gedribbelt und gescored.
Auf einem touchsensitiven Rasen testeten die Teilnehmer in drei verschiedenen Trainingsprogramme den Mercurial – und die eigenen Fähigkeiten. Ein LED-Board an der Außenwand verkündete die aktuelle Bestenliste – und spornte die Highscorer an, wiederzukommen und ihre Platzierung zu halten.
Tiefer in die Welt des Fußballs, insbesondere der Mercurial Linie, entführte das Dekor der Kampagne. Die typischen Chevrons – Markenzeichen des Mercurial – zierten Tornetze auf der gesamten Ausstellungsfläche. Die violette Kampagnenfarbe strahlte vom Tape bis zum Schubladengriff. So wurden sowohl Produkt als auch Marke in den Köpfen der Besucher verankert. Passgenau präsentiert: Der Deepdive in die Entstehungsgeschichte des ikonischen Schuhs folgte in den „Behind the Design“-Vitrinen. Ausgewählte Props teilten sich die Ausstellungsfläche mit wertvollen Nike-DNA-Exponaten. Und da Präsentation nicht alles, aber vieles ist, zeigen sich die Ausstellungsmaterialien so vielfältig wie Nike selbst: von Papier bis Holofan, inklusive Farbabgleich und sorgfältiger Probedrucke vorab – form follows function.
Gastspieler der Mercurial Kampagne war der von Vendome Robotics Paris hergestellte Roboterarm, der sich bereits auf der 50-Jahre-Jubiläumskampagne die Ehre gegeben hatte. Die Exponate wurden getauscht, die Technik blieb – ein Gewinn für Nachhaltigkeit. Besucher steuerten die Ausstellungsstücke über ein Touchpad an. Der Roboterarm holte sie heran; LED-Screens zeigten passend dazu Wissenswertes und Hintergrundinfos rund um die Exponate. Sowohl die Software-Programmierung als auch die Content-Erstellung für die Displays erfolgte durch Cyril Martin und sein Team vom uncanny valley studio Paris. Unterdessen kümmerte sich satis&fy um die Sicherheitsvorkehrungen und erarbeitete im Passspiel mit Vendome den praktischen Einsatz des Roboterarms, darunter die maximale Auslastung, den Notaus-Schalter, behördliche Reglements etc.
„Der Workflow zwischen Nike, Agenturen und uns ist sehr gut eingespielt. Das ist besonders aufgrund der häufigen Kampagnenwechsel und der Komplexität der einzelnen Ausstellungen wichtig. Da wir schon früh in beratender Rolle involviert sind, können wir Designkonzepte auf Machbarkeit prüfen, Alternativvorschläge machen, falls nötig, oder bereits in die Vorbereitung gehen. So gelingt es immer, die ausgefallenen Retail-Kampagnen technisch und logistisch einwandfrei umzusetzen. Und das eben auf dem hohen Niveau und in der Schnelligkeit, die Nike erwartet und wir an uns selbst haben.“– Julia Böge, Projektleiterin satis&fy.
Design an erster Stelle: Peg 40
Running is fun, running is community, running is Nike. Dieser Dreiklang lag der Kampagne für Pegasus 40, dem neuen Laufschuh in Nikes Kollektion, zu Grunde. Das Motto „Together we run“ wurde vom ersten Schritt an umgesetzt.
Bereits das Schaufenster des Flagshipstores beflügelte: Die Pegasus-Wings begrüßten Passanten als doppelseitiges Neon-Logo mit wechselnd illuminierten Farben. Klare Botschaft: „You are unstoppable“. Einen kleinen Stopp gab es trotzdem: Direkt eingangs am Anmeldekiosk. Eine digitale Banderole, gekoppelt mit der Nike Running App, verkündete als Live-Ticker die gelaufenen Kilometer der Community. Postkartenständer hielten Karten mit beliebten Pariser Laufstrecken bereit, während die Besucher sich an der Ticketmaschine ein Aufwärmtraining im Pegasus-Running-Schuh sichern konnten.
Nach dem Run zusammen an die Bar – im House of Innovation bedeutete das: an die Membership Bar. Auf Pedestals, die von satis&fy teils neu gebaut, teils wiederverwertet, aber alle im verspielten Peg 40 Look gebrandet wurden, konnten die Besucher sich die Nike Running Essentials näherbringen lassen.
In den „Behind the Design“-Schaukästen ging es schließlich um einen weiteren Lauf: den der Geschichte in Bezug auf Nike Pegasus. Alles passend gebrandet, alles zwischen Praktikabilität, Design und Storytelling.
IHR STORE IST UNSERE HERAUSFORDERUNG!
satis&fy schafft authentische Shops und Raumkonzepte, die die Identität und das Image Ihrer Marke erlebbar machen – optisch und emotional. Um in Ihren Kunden etwas auszulösen und sie zum Schauen einzuladen. Konzept, Form und Farbe werden zu einer funktionalen Einheit. Unsere Erfahrung aus hunderten von spannenden und erfolgreichen Projekten hilft uns dabei.
Jeder neue Raum, jeder neue Store ist eine neue Chance!
Try us!
Kontakt: hello@satis-fy.com
Das bieten wir an:
- Marktrecherche
- Kundenbriefing / Store-Check
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