Nike präsentiert neuen Laufschuh in Spanien

Schnell waren nicht nur die Läufer, sondern auch die Crew. In Rekordzeit verwandelte satis&fy die Rennstreckenanlage zusammen mit lokalen und internationalen Partnern nach der Idee und Vision von Nike und Mutant. Aufgrund der Kürze der Vorbereitungszeit war es ein essenzieller Vorteil, dass in Sachen Scenic Design und Technik für Nike auf einen großen internen Erfahrungsschatz zurückgegriffen werden konnte. Viele der Crew-Mitglieder, die in Sitges vor Ort waren, arbeiten auch regelmäßig an den großen Retail-Kampagnen im House of Innovation Paris (Nike Flagshipstore) und wissen daher genau, worauf es ankommt.

Neben erstklassigen Technikern und Messebauern, die von satis&fy koordiniert wurden, war auch die Unterstützung durch Habegger, einer satis&fy-Schwester aus der Live Matters Gruppe, im Bereich Showcalling von großem Wert. Insgesamt kamen allein aus der Live-Matters-Gruppe knapp 50 Experten und Expertinnen von verschiedenen Standorten zusammen, um das Projekt zum Erfolg zu führen.

„Es zeigt sich immer wieder, wie vorteilhaft es für die Kunden, aber auch für uns ist, dass wir auf eine große ‚Freelancer-Familie‘ zurückgreifen können. Nicht nur, weil wir so auch kurzfristig angefragte Projekte umsetzen können, ohne an anderer Stelle in Personalnot zu geraten. Sondern auch, weil die Crewmitglieder sich untereinander schon lange kennen und einander vertrauen. Da wird gewerkeübergreifend unterstützt, ohne dass man das absprechen muss. Das spart Zeit und Aufwand.“ Lena Wingenfeld, Projektleiterin satis&fy.

Die Location in Sitges war nicht nur besonders, sondern auch besonders herausfordernd. Eine Infrastruktur, wie man sie von Events dieser Größe kennt, war nicht vorhanden. Die erste „Order of Business“ bestand demnach darin, sich um Internet, Stromversorgung sowie Heizung zu kümmern. Als die Basis stand, ging es an die Magie. Und die wurde insbesondere durch die Lichtinstallation direkt an der Rennbahn kreiert. Der Racetrack war rundherum mit 200 Lampen aus dem Hause Cameo gesäumt, die in rhythmischen Wellen heller und dunkler wurden. Das pulsierende Licht schlängelte sich wie ein leuchtendes Band um die Strecke und motivierte die Läufer zu noch mehr Runden.

Währenddessen wurde der Bereich unter der Tribüne dreigeteilt. Wer Nike kennt, weiß, es geht immer genau so sehr um Geschichte wie um Innovation. Dementsprechend war ein Raum für die Historie und Entwicklung des Vomero reserviert. Markantes Hero-Element war das Podest, auf dem der neue Schuh präsentiert wurde. Komplett aus Holz gebaut, aber dank eines Ultra-Matten-Speziallacks in zum Schuh passender Cushion-Optik, kreierte es eine passende Bühne für den Vomero 18, dessen USP die maximale Dämpfung für Läufer und Läuferinnen ist. Für das integrierte VOMERO-Logo war präzise Handarbeit gefragt, um die Schrift an die gebogene Form des Podestes anzupassen. Ein eingelassener Screen in der Mitte komplettierte die Inszenierung.

Direkt angrenzend an den Showroom befand sich der Main Room mit einer Bühne für Keynotes und Workshops. Die imposante 20×4 m große ROE-LED-Wand stammte aus dem Eigenbestand von satis&fy. Ein dritter Raum bot Platz für 1-on-1-Sessions, Umkleidekabinen sowie eine kleinere Speaker-Area, die ebenfalls von satis&fy ausgestattet wurde. Für die gehängten Traversenkonstruktionen entwickelte satis&fy eine innovative Lösung. Aufgrund fehlender Hängepunkte wurde eine Spezialhalterung konzipiert, die es ermöglichte, die Traversen direkt zwischen den zahlreichen Betonsäulen anzubringen. Eine nachhaltige und wiederverwendbare Lösung, die sich flexibel an nahezu jeden Säulendurchmesser anpassen lässt – perfekt auch für zukünftige Produktionen.