Product-Launch Glossier „You Fleur“
Glossier präsentiert neuen Duft in Paris
Eine individuelle Reise für die Sinne: Glossier „You Fleur“ wurde Presse und Öffentlichkeit vorgestellt | satis&fy realisiert für und mit Random Studio ein blumiges Launch-Event voller Leichtigkeit
Floral, leicht, individuell: Bei „You Fleur“, dem vierten Duft aus dem Hause Glossier, ist der Name Programm.
Eine ansprechende Mischung aus Blumen-Bouquet und Individualität, denn das Parfüm wirkt als „Fragrance-Enhancer“ für die Haut, duftet also bei jedem ein bisschen anders. Auch das Flakon-Design ist auf den Gedanken der Individualität abgestimmt, mit einer Einbuchtung nahe dem Flaschenhals, die wie ein Fingerabdruck anmutet.
Der Launch in Paris übersetzte diese Symbiose in ein immersives Event für Presse und Publikum. Zusammen mit und im Auftrag von Random Studio verwandelte satis&fy die Galerie Joseph in einen duftenden Blumengarten mit zauberhaften Details.
1,2 Tonnen Konfetti-Blütenblätter, transparente Stoffbahnen, eine Auswahl raffinierter Blumen-Arrangements sowie eine poetisch anmutende Consumer-Experience als Highlight entführten die Besucher in die Welt von Glossier und „You Fleur“.
Vom Duft inspiriert – im Raum inszeniert
Das Scenic-Design-Team von satis&fy durfte auf der Blumenwiese spielen. Denn der florale Aspekt des Events stand natürlich an vorderster Stelle. Visualisiert nicht nur durch Blumen-Variationen, die die Gänge der Galerie flankierten und als Blickfänger dienten, sondern auch durch insgesamt 30 Kubikmeter „Flower-Petals“ aus Papier. In der Designfarbe des neuen Flakons gebrandet bedeckten sie die Gänge wie eine Spur bunter Brotkrumen, die den Weg weist. Die Besucher schwebten über eine Blütenpracht für die Augen, während sie ihrer Nase durch die Welt der Glossier-Düfte folgten. Im wahrsten Sinne sinnlich.
Halb-transparente mit Blumenprint bedruckte Stoffbahnen symbolisierten die Leichtig- und Luftigkeit, die sich auch in den Aromen des Parfüms wiederfinden. Außerdem grenzten sie die einzelnen Bereiche optisch voneinander ab und verstärkten das Gefühl einer individuellen Experience für jeden Besucher. Große Spiegel an den Wänden der Galerie, bedruckt mit dem Schriftzug von Glossier, kreierten optischen Raum und Foto-Gelegenheit gleichermaßen.
„Es ist großartig, Marken auf Events zum Leben zu erwecken. Bei Glossier hat das besonders gut funktioniert. Wir haben fast alle Sinne angesprochen, es gab romantische Momente, verspielte Momente und am Ende ist das die Erinnerung, die wirklich lange bei Kunden und Presse hängenbleibt und das positive Erleben der Marke stärkt.“
-Helena Schiaffino, Scenic Lead satis&fy.
„You“, „You Doux“, „You Rêve“– alle Parfüms aus dem Hause Glossier konnten an verschiedenen Stationen, gebrandet in der Farbe der jeweiligen Fragrance, erlebt werden. So gelangten die Besucher schließlich zum Grande Finale, der ultimativen Individualität des Geruchs „You Fleur“. In einem mit Blütenblättern gefüllten Becken thronte der neue Duft auf einem Podest. Umgeben von den bereits bekannten Stoffbahnen, aber mit einer modernen und zauberhaften Besonderheit. Sobald der Flakon angehoben wurde, registrierte die druckregulierende Podest-Platte das veränderte Gewicht und die Experience wurde getriggert. Eine Kamera filmte die Besucher vor dem Ausstellungsstück und gab Informationen wie Kleidungsfarbe an eine KI weiter, die daraufhin ein individuell auf den Besucher zugeschnittenes Gedicht erstellte. Dieses wurden anschließend auf die umgebenden Stoffbahnen projiziert. Da musste nicht mehr romantisiert werden, das war Romantik pur.
Multisensorisches Erlebnisdesign
Am Ende sind es nicht nur die großen Highlights, sondern auch die feinen Details, die ein Event ausmachen: So hatte jeder Duft seinen eigenen atmosphärischen Sound-Teppich, der den Gang durch die Galerie begleitete. Raffinierte Lichtinstallationen sorgten außerdem für Schattenspiele an den Wänden, die an einen Spaziergang unter dem Blätterdach eines Waldes denken ließen.
Zum Schluss hatten Besucher natürlich noch die Möglichkeit, das neue Parfüm und die anderen Produkte aus der Palette von Glossier zu kaufen. Dafür hat satis&fy eine gebrandete Verkaufstheke entworfen und gebaut, die genau auf die Maße der Produkte abgestimmt war.
Für dieses Fest der Sinne hat satis&fy 18 Experten und Expertinnen aus dem Bereich Scenic-Design nach Paris geschickt. Auch die Gewerke Ton und Licht fielen in unseren Verantwortungsbereich. Blumen-Arrangements und weitere Details sind in Zusammenarbeit mit inspirierten Partnern wie Flores y Amores entstanden. Besonderes Shoutout an dieser Stelle nicht nur an Random Studios, sondern auch an Double Dragon, die Production Company dieses duften Projekts.
Blumen für Paris
Nach dem Event blieben übrigens nicht nur Erinnerungen – und der neue Duft – einige Glückliche durften auch die Blumen mit nach Hause nehmen, die nach dem „first come, first serve“-Prinzip verschenkt wurden. Uns genügen aber die Eindrücke, die unsere Sinne nach wie vor verzaubern.
