December 2020: We hebben de campagne voor de nieuwe ACG-collectie afgerond. ACG staat voor All Condition Gear. Dit kenmerkt ook ons werk. Werk dat voldoet aan alle voorwaarden en oplossingen die ideeën vleugels geven.

Februari 2021: Lancering van de Zoom X-campagne. Zoom X is een nieuwe serie hardloopschoenen. De focus ligt op hardlopen. Dit zou ook een metafoor kunnen zijn voor ons werk. Omdat een hoog tempo vereist is bij de implementatie van campagnes. En ja, we zijn sportief snel.

.

In feite hebben we acht weken. Oplossingen ontwikkelen, speciale constructies vervaardigen en installatie in Parijs. Alles moet op tijd klaar zijn voor de lancering in december 2020. Missie geslaagd, of liever: mission accomplie!

De ACG-collectie staat in het teken van outdoor-ervaringen, tracking, wandelen en de geest van ontdekking. De installaties – die gedeeltelijk verweven zijn met planten – brengen een bijzonder natuurgevoel over.

De eerste blikvanger: abstracte rots elementen van gelaagd golfkarton omlijsten het ACG-logo in TL-buislook in de hoofdetalage (uiteraard met energiebesparende LED).

In het midden van de grote foyer staat de zogenaamde Dome. De halfronde stalen constructie spreidt zich uit als een parachute en zweeft als een beschermend schild boven het terrarium. In een miniatuurlandschap worden de verschillende kenmerken van de ACG-schoenen gepresenteerd.

Voor de tentoonstelling van de ACG kledingsets hebben we manshoge vitrines gebouwd waarin paspoppen worden geplaatst. Visueel op elkaar afgestemde presentatieplatforms en panelen maken het plaatje compleet.

De behind the Design tafel laat  de ontwikkeling en achtergrond van de ACG-collectie zien.

“Run Fearless” is de slogan van Nike’s Zoom X-campagne. Zo gezegd zo gedaan. Vanaf begin januari 2021 tot de lancering van de campagne op 11 februari gingen wij snel aan de slag. We haasten ons onbevreesd door de strakke tijdsplanning. De speciale focus: ongebruikelijke decoratieve elementen met een speciaal gevoel, digitaal en analoog dynamisch met elkaar vermengd.

Vooral de semi-digitale poppen in de etalage trekken de aandacht van de bezoekers. Het grote platform met LED-wanden geeft de etalagepoppen benen. Zodra ze zijn verlost van hun statische elektriciteit komen ze in beweging. De boodschap is duidelijk: Deze winkel MOET je bezoeken!

Binnen in het gebouw gaat de dynamiek verder. De route: eerst de Membership Bar – versierd met hoogwaardige witgekleurde kurk en verlichting. Daarachter het Fearless Research Lab met wanden van glas en witte kurk en meubels in industriële stijl. De betonnen kolommen met hun LED-schermen en de nieuwe tentoonstellingsvitrines flankeren beide locaties. In het midden van de foyer ontstaat een open space-in-a-space-effect.

Volgende stop: Achter het Design Archief. Daar staan plankdozen met een zwarte doorschijnende achterkant en glazen fronten bedekt met tekst – die verhalen vertellen over de schoenencollectie gecombineerd met uitspraken van atleten. Voila!

Ons team in Parijs: 20 mensen voor een breed scala aan taken. Alles is precies op de planning afgestemd, ook in de laatste meters.

De satis&fy locaties in Karben, Berlijn, Werne en Hilversum zijn betrokken bij de innovatieve oplossingsontwikkelingen, de productie van de speciale constructies en de technische planning. Wij zijn gewend in aan digitale samenwerking en dat loont vooral in deze tijden.

Al met al zijn de derde en vierde campagne in Parijs honing voor de ziel. Net als in de goede oude tijd maken we overal ter wereld uitdagende opstellingen.

En het gaat maar door: campagne nummer 5 volgde in april 2021 en nummer 6 zit momenteel midden in de planning. Bedankt Nike en alle betrokkenen voor de samenwerking!