Gouden Brandex Award voor enorme kunst-installatie
IQOS World revealed by Alex Chinneck
Tijdens de Milan Design Week 2019, van 9 tot 14 april, presenteerde Spazio Quattrocento, een oud leegstaand gebouw, zich in een geheel nieuwe identiteit. Philip Morris gaf de opdracht om het gebouw een volledig nieuwe look/identiteit te geven volgens een ontwerp van de Britse kunstenaar Alex Chinneck. Voor de uitvoer van dit verbazingwekkende kunstwerk IQOS World Revealed by Alex Chinneck, viel de keuze op satis&fy. Dit omvatte het complete pakket van omzetten ontwerp naar constructieontwerp, produceren van alle custom build decoronderdelen en de installatie ter plaatse in Milan.
“Planning, Craft, Production” was de categorie waarin satis&fy een gouden onderscheiding ontving tijdens de BrandEx Awards 2020 voor de realisatie van het kunstwerk IQOS World Revealed by Alex Chinneck. De Britse kunstenaar Alex Chinneck staat bekend om zijn publiekelijke kunstwerken, die volledige nieuwe perspectieve bieden op onder andere gebouwen. Zo was het ook met het complexe her-ontwerp van het Spazia Quattroceno in het hart van Milaan.
De uitvoering
Op basis van de 3D-modellen van de kunstenaar waren er in totaal 4 satis&fy vestigingen (Frankfurt, Werne, Berlijn en Hilversum) betrokken bij de pre-productie inclusief constructie berekeningen, research en inkoop van geschikte materialen als ook de fabricage van alle diverse custom build decoronderdelen, projectmanagement en technische productie voor logistieke en vergunningsprocessen. De opbouw in Milaan, waar 70 satis&fy medewerkers van verschillende afdelingen bij betrokken waren, nam twee en halve week in beslag. Precies op tijd voor de opening van de Milan Design Week 2019 presenteerde het gebouw zich aan het publiek in zijn nieuwe verbluffende, sculpturale uitstraling – zowel aan de binnenkant als de buitenkant van het gebouw.
Tijdens de pre-productie was de kunstenaar regelmatig te vinden op de satis&fy vestiging in Werne. hier vond het essentiële voorbereidende werk plaats – van timmerwerk tot decorschildering tot de pre-montage van de staalconstructie. Opgeteld vulde alle decorbouw en benodigde techniek 15 trailers met materiaal die volgens schema, vanuit de verschillende satis&fy vestigingen, op tijd in Milaan arriveerde voor de montage. Philip Morris gaf satis&fy rechtstreeks de opdracht om alle decor-, printwerk-, plannings- en technische knowhow in te brengen en de volledige productie en montage op zicht te nemen. Omdat alles vanuit één bedrijf kwam, verliepen de complexe bouwwerkzaamheden in Milaan gestroomlijnd.
The nadruk van de werkzaamheden lag op de realisatie van 3 hoofdonderdelen zowel binnen als aan de buitenkant van Spazio Quattrocento: De gevel van het gebouw en twee grote kunstinstallaties binnen in het gebouw – een verticale en een vloer ritssluiting.
De artistieke buitengevel had een oppervlakte van 17 x 10 meter en een hoogte van maar liefst 4,5 meter. Een gebogen stalen element van drie ton was de basis voor de ‘open’ uitstraling van de gevel. Het merendeel van de gebruikte elementen bestond uit CNC-gefreesd polystyreen, dat geboetseerd, geverfd en gepatineerd was. De statische berekeningen bij het plannen van deze installatie was een bijzondere uitdaging. De nieuwe, grote gebogen gevel moest weer en wind kunnen weerstaan.
Om de vloer ritssluiting te realiseren, moest een gat van 80cm diep en 100cm breed worden uitgegraven. De ritssluiting zelf bestond uit een custom metalen constructie met 314 tanden die door een lightbox in de vloer perfect belicht werd. ter voorbereiding was er al een 220 vierkante meter dubbele vloer geplaatst en handmatig afgewerkt met 11 ton aan betonlook finish in de gewenste kleur.
Voor de verticale ritssluiting en trappenhuis werd er gebruikt gemaakt van een stalen constructie van ruim 3.000 kilo. Daarnaast waren er 2.000 kilo verschillende soorten hout, 2.100 kilo witte trap-panelen en enkele kilo’s vuller en verf benodigd. Constructie technisch was met name de trap een hoogtepunt, inclusief de platformen en de gewelfde muur overhang die rees uit een 12cm dikke muur en bijna 2 meter naar voren kwam. Achter de muur werd een 28 vierkante meter grote lightbox geïnstalleerd.
Hoogtepunt van de Milaan Fashion Week 2019
Naast de artistieke installaties was ook de IQOS Logo muur te zien. Nog een noemenswaardige eye-catcher: achter de opmaat gemaakte LED-verlichte muur, die ene oppervlakte had van bijna 130 vierkante meter, was de toegang tot de technische ruimte en de opslag. Voor de basis van de constructie diende een vrijstaande Layher steiger constructie. Voor de muur zelf werden in totaal 365 strekkende meter aan balken en latten gebruikt, evenals 140 vierkante meter aan spaanplaat en gipsplaat. Met 60 lichtarmaturen van verschillende grote en 160 LED-panelen die individueel via DMX aanstuurbaar waren kwam het Logo tot leven op de wand in de gewenste verlichting.
Hoewel projecten van deze omvang gewoonlijk jaren van planning en constructie vergen, heeft satis&fy alle voorbereidende werkzaamheden voor het kunstwerk IQOS World revealed by Alex Chinneck gedaan in slechts acht weken, voordat er begonnen werd met het transporteren van de verschillende elementen naar Milaan. Dankzij de perfecte planing, de enorme mankracht en de nauwe samenwerking met de kunstenaar Alex Chinneck verliep alles vlekkeloos. De verwachte bezoekersaantallen werden ver overtroffen. Ongeveer 200.000 bezoekers aanschouwde het kunstwerk. Het was zonder twijfel het hoogtepunt van de Milan Dsign Week 2019
Uw verbeelding is onze uitdaging!
Ons doel is om uw merkwaarde te vergroten!
Van bedrijfs- en consumentenevenementen tot live-entertainment, room-in-room installaties tot beurzen en decorbouw – we creëren indrukwekkende podia voor de live communicatie van morgen.
We creëren ruimtelijke ervaringen, produceren indrukwekkende presentaties, ontwikkelen driedimensionale merk-omgevingen en ontwerpen live-ervaringen die de aandacht van uw gasten volledig in hun greep houden en nog intenser aan uw merk weten te binden.
We begeleiden u van de eerste aanvraag voor het opstellen van een ontwerp van uw evenement tot de gedetailleerde planning van alle benodigde afdelingen en de perfecte uitvoering ter plaatse en de nazorg – professioneel, budgetgericht en betrouwbaar.
Try us!
Contact: Christoph Grobe
Iedereen heeft het over de symbiose van digitale en fysieke componenten. Hoe fijn als blijkt dat beide uit één hand kunnen komen!
Onze onderdelen van produceren:
- Creatie & Bouw
- Custom builds & Displaybouw
- CAD & 3D Visualisaties
- Video & interactive media oplossingen
- Licht-ontwerp & Product belichting
- Geluidsontwerp en akoestische oplossingen