All Star Weekend

De pop-up store “House of Hoops” kreeg tijdens het All Star Weekend eind januari veel aandacht. Ontwikkeld door de makers van Nike en Foot Locker, werd de winkel gebouwd tegenover het Spectrum Center in Charlotte, North Carolina. In slechts vier dagen veranderden we een lege ruimte in een merkwaardige winkel, installeerden we truss-, licht-, audio- en video-elementen en waren we verantwoordelijk voor de winkelinrichting.

De winkel bestond uit drie verschillende zones, allemaal ontworpen om de betrokkenheid van bezoekers te vergroten. Bezoekers kwamen de pop-up store binnen via een tunnel gekenmerkt met de huisstijl van de klant. Een jumbotron in het midden van de eerste ruimte, waarin de nieuwste schoenmodellen konden worden uitgeprobeerd, gaf informatie over producten en spelers. Alle beschikbare schoenen stonden achter beeldschermen op een door ons speciaal gemaakte produktdisplay.

In een ander deel van de ruimte was er een personalisatie- en workshopruimte voor bezoekers en speciale gasten. Basketbalteams van de middelbare school, NBA-atleten en het grote publiek kregen de kans om een ​​paar schoenen te ontwerpen die het weekend herdenken. Tegenover het personalisatiegebied stond een van de HOH-kubussen, waarin andere producten werden getoond.

Een basketbalveld aan de achterkant van de ruimte bood klanten de mogelijkheid om de onlangs uitgebrachte Nike Adapt BB uit te proberen, de eerste zelfstrikkende schoen. Aan de rechterkant van het veld hielpen productspecialisten consumenten om het produkt te begrijpen en kwamen ze erachter hoe ze het op de juiste manier konden gebruiken. Aan de linkerkant van het veld was er gelegenheid om een ​​oefening te doen om de schoen echt in actie te ervaren. Uiteindelijk kon de schoen gekocht worden. Het verkooppercentage van de Nike Adapt BB van 95 procent laat ook zien dat de door Nike en Foot Locker bedachte consumentenervaring een groot succes was.

De tijdelijke winkel bruiste het hele weekend van energie. NBA-atleten Jason Tatum, Ben Simmons, Kyrie Irving en Russell Westbrook organiseerden workshops en communiceerden met lokale consumenten en via social media. Ook in het weekend zorgen verschillende dj’s voor een sfeer. Het team, bestaande uit vijf bureaus, verschillende fotografen en videografen, werkte samen met het Nike-team om de visie binnen enkele weken tot leven te brengen. Vanuit verkoop- en marketingperspectief was het ‘House of Hoops’ een groot succes.

Over het geheel genomen zou dit project niet mogelijk zijn geweest zonder de samenwerking van onze teams in Portland en New York. Bijna iedereen in onze Amerikaanse kantoren heeft dit project op welke manier dan ook ondersteund. Het was een geweldige teamprestatie van alle betrokkenen en dergelijke projecten herinneren ons aan het geweldige team dat we bij satis&fy hebben en hoe we samen de mooiste dingen kunnen doen.

\ Foto’s: Jeremy Fenske \