Money20/20 Europe 2025
Verrassende stage-designs die indruk maakten
satis&fy bewijst dat techniek en creativiteit als combinatie onverslaanbaar zijn
Artikel van www.eventinspiration.nl
Creatief én technisch sterk zijn: dat is precies waar satis&fy in uitblinkt. Het internationale bedrijf, met ook een vestiging in Nederland, was verantwoordelijk voor meerdere area’s op een grootschalig internationaal event.
We spraken Thijs de Bock, creative director bij satis&fy, over hoe zij met vijf totaal verschillende zones lieten zien waarom stage-design het verschil maakt voor eventbeleving.
De kracht van satis&fy zit in het totaalplaatje
satis&fy is een full-service partner in eventproductie. Ze ontwerpen stages, bouwen decors, verzorgen licht-, video- en geluidsinstallaties, verzorgen opslag en hergebruik van klantmaterialen én zijn betrokken bij het ruimtelijk ontwerp en de routing van een event. Van creatieve conceptontwikkeling tot technische uitvoering: alles gebeurt in-house. Die aanpak zorgt voor korte lijnen en naadloze samenwerking tussen de ontwerpers en uitvoerders. Wat hen onderscheidt? Ze benaderen elk project vanuit één sterke visie. Of je nou een los onderdeel afneemt of de complete beleving wilt laten creëren.
Hoe dat eruitziet in de praktijk? We nemen je mee langs vijf totaal verschillende stage-designs die satis&fy ontwikkelde voor het grootschalige internationale event Money20/20. Dit event vond begin juni plaats in RAI Amsterdam en satis&fy was er voor het vijfde jaar op rij bij.
Creativiteit begint al bij binnenkomst
De entree-feature was weliswaar geen stage-design, maar is absoluut het benoemen waard. satis&fy ontwierp een kleurrijke installatie die voelde als een gateway naar een andere wereld. “Dat eerste moment is allesbepalend,” zegt Thijs. “We wilden geen binnenkomst creëren, maar een overgang.” De bezoekers stapten binnen in een sfeer die al direct liet voelen: dit wordt geen standaard event. Licht, design en geluid kwamen hier samen in een installatie die reageerde op beweging van de bezoekers. Het zorgde voor een dynamisch welkom en was direct een geliefde selfie-spot die veel gedeeld werd op de socials. En dan moesten ze de eerste hal nog betreden!
Off The Record zorgde voor instant fomo
“We zoeken een rauwe ruimte die deels is afgesloten, zodat de bezoekers getriggerd werden naar binnen te gaan.” Wat zou jij doen als je zo’n briefing krijgt? Thijs wist er wel raad mee en bestelde 124 stalen gitterboxen die met minuscule precisie werden uitgelijnd om zodoende een afscherming van ruw staal te vormen die er zeer stilistisch uitzag! Extra bijzonder; super duurzaam, want na de show krijgen ze een tweede leven als opslagboxen in het magazijn. “Zo creëerde we een ruimte die uitnodigde om tussendoor te spieken. Door de schaalvergroting werd het een beurswaardige ruimte met een magazijn look en feel.” Slim bedacht, met de sticker op elke box als extra creatieve touch. We like!
De Moneypot area was absoluut geen bij-zaak
satis&fy verzorgde een volledige doorontwikkeling van een concept met hun ontwerp van de MoneyPot area. Drie jaar geleden begonnen als aangeklede podcaststudio, is deze ruimte doorgegroeid tot een plek met twee podcaststudio’s, twee meetingrooms, een bar, een netwerkplein en een podium.
“Met grote elementen kon je vanaf de andere hal de Moneypot al zien. Door de inzet van natuurlijke houten materialen, grote eyecatchers, groendeco en de krachtige gele kleur kon ik als ontwerper een duidelijk statement maken, waar bezoekers niet omheen konden.” Je ziet in deze ruimte vooral door de decoratie en branding heel veel disciplines van satis&fy samenkomen. Van custom houtbouw en 3D-elementen tot het bestickeren van de containers, door het opslaan van eerder geproduceerde elementen en het hergebruik van decor-elementen.
Met weinig budget creatief uit de voeten
Met de Summits Stage toonde satis&fy hun scherpte in creativiteit. “Er was een beperkt budget over voor het podium, omdat veel benodigd was voor de techniek. Dan kan je vervallen in een strakke achterwand, maar dat zou onze eer te na zijn.” De oplossing: standaard standbouwframes die je op dusdanige wijze stapelt, dat het ineens een 3D-effect krijgt. Geniaal bedacht, zeker omdat er zelfs over was nagedacht om bij bepaalde gesponsorde sessies op het podium de mogelijkheid te bieden om snel een doek van zo’n frame te vervangen door eentje met de naam van de sponsor erop. Dit was een super praktisch en voordelig podium, met veel impact!
Een podium nog mooier dan Droomvlucht in De Efteling
De meest zintuiglijke stage was ongetwijfeld de Na.I.ture-stage. Een ruimte waarin kunstmatige intelligentie en natuurlijke elementen werden versmolten tot een organisch, haast meditatief decor. Rondingen, mos, licht dat reageerde op stemgeluid: het leek eerder een moderne kunstinstallatie dan een congresopstelling. “We wilden AI een gezicht geven. Niet digitaal, maar tastbaar. En vooral: menselijk,” aldus Thijs. Deze area was geen gimmick, maar een ervaring. Een plek die niet alleen werd bezocht, maar onthouden. Heel eerlijk; het is dat we door moesten voor een andere afspraak, maar we hadden graag nog langer bij dit podium gestaan. Waarom? De details! Van de weggewerkte kabelgoot door de lucht tot het slim gebruik van kleur en van de in samenwerking met de leverancier persoonlijk in de kassen uitgekozen bomen en planten tot de sterke afwerking van zelfs de front of house. Wow, gewoon wow!
satis&fy laat zien dat beleving geen toeval is
Wat al deze area’s gemeen hebben? Ze voelen vanzelfsprekend, maar zijn tot in detail ontworpen. Dat is de kracht van satis&fy. Ze denken niet vanuit techniek óf creatie, maar vanuit het totaalplaatje. “Bij ons zitten de designers en de engineers aan één tafel. Letterlijk,” sluit Thijs af. En dat merk je. Wil je als organisator het verschil maken met een setting die de inhoud versterkt in plaats van afleidt? En waarbij grote budgetten extra leuk, maar zeker niet de norm hoeven te zijn… dan is satis&fy precies de partner die je wilt bellen vóórdat je gaat ontwerpen. Want een event zonder sterke stage-design is slechts een praatje met koffie. Over koffie gesproken; ga gerust eens langs bij het kantoor in Hilversum. Gegarandeerd dat je met veel inspiratie de auto weer instapt!
Gepubliceerd op www.eventinspiration.nl op 25 juni 2025. Tekst: Bas Veldkamp
Video: Sven Bierwirt
Foto’s: Kevin Verkruijssen