Douglas x Annayake

satis&fy ontwerpt Douglas etalages voor de huidige kerstcampagne.

De kerstfabriek draait op volle touren. Retailers hebben ook dit jaar weer een aantal ideeën bedacht om  klanten te inspireren en tot aankopen te stimuleren. Met name “visual merchandising” speelt hierbij een belangrijke rol. Douglas begon in november ook met een bijzondere etalage-installatie onder het motto „Een geschenk kan zoveel meer betekenen”.

Gedurende in totaal zeven weken wordt in de etalages van de parfumerie-gigant het nieuwe parfum van het merk “Annayake” gepromoot. Ter ondersteuning van de “brand-story” wordt er gebruik gemaakt van digitale displays.
Het bureau Cheil uit Kronberg, verantwoordelijk voor het concept en uitvoer,  schakelde satis&fy in voor de technische en bouwkundige uitvoering van het hoogwaardige etalageontwerp en alle bijbehorende speciale onderdelen.

 

Welkom bij de Kerstmisfabriek

Het concept benadert op speelse wijze het Kerstmis thema. „Van kinds af aan hebben veel mensen een precies idee van waar en hoe kerstcadeaus worden ingepakt en verzonden”, legt iemand van Cheil uit. Zo wordt in december de etalage van Douglas omgetoverd tot een magische kerstfabriek waar de cadeautjes op een lopende band worden verplaatst, ingepakt en naar een gelukkige ontvanger worden gestuurd. Dozen worden op en neer bewogen, producten draaien om hun eigen as of worden onthuld. In het midden worden de parfumflesjes op een lopende band getransporteerd. Achter een display verdwijnen de flesjes in de digitale wereld. Op de displays is te zien hoe de flesjes nu worden ingepakt en in een cadeau veranderen. Zodra het pakje klaar is, wordt het terug gebracht naar de echte wereld. Een fysieke verpakking komt achter het scherm op de transportband naar buiten. Deze band gaat dan naar een kleine lift die de producten weer omhoog brengt.

Gemotoriseerde elementen voor transport

Voor de realisatie van het idee heeft satis&fy digitale en analoge elementen gecombineerd, die in elkaar grijpen en in een oneindige lus lopen. De ontwikkeling en bouw van de productdisplays, waaronder loopbanden, panelen en sokkels, vond plaats in de werkplaats op de vestiging in Karben. Kristina Kuhn, projectmanager bij satis&fy legt uit: „De eerste uitdaging voor ons was om het ontwerp van Cheil te vertalen naar de taal van de technologie. De tweede uitdaging was om een op zich zelf staande speciale constructie te ontwikkelen die zou passen in diverse etalages van verschillende grootte”. Er was veel onderzoek nodig om het project van de grond te krijgen. Daarom is besloten om voor het mechanisch transport van de producten gebruik te maken van een loopband van een apotheek. Deze band werd gelamineerd en aangepast, zodat de producten met een voor de toeschouwer comfortabele snelheid worden getransporteerd. “De focus moet immers liggen op de producten en niet op de techniek”, aldus de projectmanager.
Om te zorgen dat de content op de schermen op het juiste moment en met de juiste snelheid worden in gestart word er gebruikt gemaakt van licht sensors. Ook alle hef- en draaiplateaus, waarop de producten als kleine ballerina’s ronddraaien, werden ontwikkeld in de werkplaats in Karben. Daarnaast zijn ook alle technische tekeningen van de onderconstructie, inclusief de loopband-bekleding, in eigen beheer gemaakt. Voor de constructie van de achterwand en de sokkels is gebruik gemaakt van hout met een rosé-gouden toplaag.

 

Na een succesvolle prototypebouw in het hoofdkantoor van Douglas in oktober van dit jaar, werd de opdracht aan satis&fy gegeven voor de uitvoering van de etalages in Düsseldorf en Mannheim. De displays werden vervolgens in november ter plaatse geassembleerd  volgens een “plug and play” systeem. Voor Kristina Kuhn een spannend project, waarin alles samen kwam: technische knowhow gecombineerd met vakmanschap en onze jarenlange ervaring in bouwen van belevingen.”